New Balance: история бренда, философия и самые известные модели

Не секрет, что бренды Adidas и Nike уже несколько лет возглавляют рынок современных кроссовок, но New Balance все еще хорошо держится на плаву, показывая новые модели кроссовок, которые известны своим качеством и комфортом. Являясь одним из крупнейших спортивных производителей в мире, New Balance существует уже более 100 лет. Этот бренд создает культовые кроссовки и одежду для самых амбициозных и популярных спортсменов мира.

Название New Balance – широко известно по всему миру, популярность этого бренда растет с каждым годом. Но как New Balance получил такой колоссальный успех? И почему на некоторых обувных коробках Balance изображена курица? В этой статье, мы будем отвечать на эти и другие вопросы, углубляясь в историю New Balance.

История и философия New Balance

New Balance был основан Уильямом Дж. Райли в 1906 году как компания "New Balance Arch Support Company". Ирландский иммигрант Райли проживал в Бостоне, штат Массачусетс. Считается, что Райли был вдохновлен на создание своего первого продукта после наблюдения за курицами вокруг своего двора. Его внимание привлекло то, как курица ставит лапу и передвигается. Птица настолько уверенно стояла, что Райли подметил — опора на три точки даёт курице возможность держать абсолютный баланс. Чуть позже, Райли разработал свой первый супинатор для обуви с тремя опорными точками.

В 1927 году Райли нанял продавца по имени Артур Холл, который в 1934 году стал партнером в компании New Balance Arch Support. На этом этапе Холл сосредоточил свой бизнес на продаже супинаторов людям, вынужденным на работе проводить много времени. Спустя некоторое время, Холл продал компанию New Balance Arch Support своей дочери Элеоноре и ее мужу Полу Кидду в 1956 году.

К 1960 году супинаторы New Balance стали очень популярными среди начинающих спортсменов, некоторые даже обращались к бренду с просьбой сделать кроссовки на заказ. Это вдохновило Элеонору и Пола Кидда на разработку первой модели кроссовок New Balance “Trackster”. Выпущенные в 1961 году и первоначально изготовленные в домашних условиях компанией Kidds, кроссовки “Trackster” стали первой парой в мире кроссовок, у которых была "волнистая" подошва. Это был также первый кроссовок, с неоднородной шириной модели, что делало их доступными всем спортсменам. Вскоре “Trackster” начали использовать школы и колледжи в штате Массачусетс для своих беговых команд.

Модель “Trackster” была успешной, но New Balance еще не успел завоевать основной рынок кроссовок. Компания оставалась небольшим предприятием, которым руководило шесть человек, которые производили, упаковывали и отправляли кроссовки New Balance клиентам по почте. Продажи были незначительными, но в день Бостонского марафона 1972 года председатель правления Джим Дэвис купил компанию и сделал ее одним из самых крупных брендов по производству кроссовок в мире.

Джим приобрел New Balance в идеальное время. Бостон стал центром "беговой лихорадки", которая обрушилась на США в 1970-х годах, и New Balance был в самом разгаре. Линейка продуктов быстро расширилась, а продажи пошли вверх, когда обувь появилась в Вашингтоне в конце 1970-х и начале 1980-х годов. Именно в это время кроссовки New Balance становятся основным продуктом в обувных магазинах, которые продают экипировку для бегунов. Джим также взял на себя обязательство не отступать от идеи компании стараться индивидуализировать производимые модели обуви, при этом сохраняя высокое качество продукта. Чуть позже, New Balance начал использовать уникальные номера моделей, а не имена для своих кроссовок. Число определяло тип обуви, активность, для которой она была разработана, и были ли кроссовки созданы для стабильности или для скорости.

В 1976 году New Balance выпустил модель 320, первые кроссовки New Balance, на которых теперь изображен знаменитый логотип «N». Они были изготовленные из нейлона и замши; продажи 320 взлетели, когда журнал Runner’s World признал эти кроссовки лучшей беговой обувью. Успех модели 320 ознаменовал глобальный прорыв New Balance.

К 80-м годам у New Balance был всемирно успешный ассортимент продукции, который теперь включал в себя обувь для ходьбы и одежду, такую как непромокаемую куртку Gore-Tex. В 1988 году New Balance выпустил, пожалуй, свою самую известную модель кроссовок 574. Первоначально модель была разработана как беговая обувь, обеспечивающая высокий уровень комфорта и устойчивости, 574 стал популярной моделью вне беговой дорожки. В песне “Buggin' out” , которую исполняет группа A Tribe Called Quest, есть такая строчка, которую читает покойный Малик Тэйлор: “Вы хотите оскорбить меня, но вы по-прежнему не знаете меня. Я ношу кроссовки New Balance, чтобы не вступить на узкую дорожку”.

Продажи New Balance продолжали идти вверх благодаря многочисленным успешным релизам кроссовок. В 2001 году компания New Balance выпустила популярную ныне модель 991, которую покойный Стив Джобс на публичных мероприятиях в течение нескольких лет постоянно носил.

New Balance сегодня

Сегодня New Balance - это многонациональная корпорация со штаб-квартирой в Бостоне, штат Массачусетс. Компанию по-прежнему возглавляет Джим Дэвис. New Balance в настоящее время производит множество кроссовок и одежды, включая специализированные товары для спорта, такие как футбол, крикет, баскетбол и езда на велосипеде. New Balance также запустил бренд обуви для скейтбординга под названием “New Balance Numeric”, который распространяется Black Box Distribution, компанией, основанной профессиональным скейтбордистом Джейми Томасом. "Цифровая линия" позволила New Balance выйти на рынок современного образа жизни и найти отклик у молодых клиентов.

New Balance сотрудничает с множеством известных модных брендов, включая Norse Projects, Stussy, United Arrows, Junya Watanabe eYe и Beams Plus. Кроссовки New Balance широко представлены на рынках мужской и женской одежды, и также на рынке высокой моды. New Balance также часто использует в своей рекламе термин «отцовские кроссовки» для описания более функциональных моделей. Реклама гласила: «Носится супермоделями в Лондоне и папами в Огайо».

Однако, несмотря на свою огромную популярность, в истории New Balance также были некоторые скандалы и противоречия. Спустя всего несколько дней после президентских выборов в США в 2016 году New Balance оказался в центре внимания после заявления, сделанного вице-президентом компании по связям с общественностью Мэтью Лебреттоном, в котором он заявил: «Администрация Обамы была глуха к нам, и нам кажется, что с избранием Трампа все движется в правильном направлении». Это заявление про Трампа встретили волной обратной реакции, когда клиенты выбрасывали и уничтожали свои кроссовки NB. В период, когда политическая напряженность изобиловала, позиция New Balance была воспринята как противоречащая позиция по сравнению с мнением большинства остальных модных брендов, которые открыто, поддерживали Хиллари Клинтон во время выборов.

«New Balance» быстро объяснил, что это заявление было сделано в контексте темы Транстихоокеанского партнерства, политики эпохи Обамы, против которой откровенно выступил противоборствующий гигант, сославшись на то, что это повредит их производству в США. В продолжение своей аргументации «New Balance» заявил, что они открыто поддерживали торговую политику левых кандидатов Хиллари Клинтон и Берни Сандерса, которые также выступили против ТПП. Совсем недавно они присоединились к горстке других модных брендов, которые выступили против торговых тарифов Трампа, что отличается от заявления после выборов 2016 года.

Кроссовки New Balance известны своим высококачественными материалами и надежностью производства. Помимо аутсорсинга производства в такие страны, как Китай и Вьетнам, New Balance производит линейки кроссовок, изготовленных в Англии и Америке. Супинатор для обуви - ключевой пункт продажи обуви New Balance. На некоторых обувных коробках New Balance изображена курица внутри, как дань уважения основателю бренда Уильяму Дж. Райли, который создал свои первые супинаторы на основе куриных лапок.

Знаковые продукты

Модель 574

Модель 991

Примерная стоимость $209

997

Можно заказать за $299.99 на сайте New Balance.

© 2019, Aquamir®.UA

Разрешается использование материалов блога в прессе или (и) других электронных средствах информации, после предварительного согласования и письменного разрешения.